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所謂商標顯著性是指可以區(qū)別企業(yè)商品或服務來源的商標，并將其與其他企業(yè)的商品或服務區(qū)分開來。它是商標保護的“靈魂”，是商標法正常運作的“樞紐”。一般而言，商標顯著性是商品來源的顯著特征，可以與其他商品或服務明確區(qū)分。中國《商標法》第9條規(guī)定：“申請注冊的商標應具有易于識別的特征，不得與他人以前獲得的合法權利相沖突。”

如果缺少顯著性，那么商標會被商標局，那么商標缺乏顯著性的標準是什么?

《商標法》第11條以下標志不得注冊為商標：

一、僅限本產品的通用名稱，圖形和型號。

1.僅使用指定產品的通用名稱。

2.僅指定所用貨物的一般圖形。

3.僅使用指定產品的一般型號。

本文中的通用名稱，圖形和型號是指國家標準，行業(yè)標準或慣例規(guī)定的名稱，圖形和型號。名稱包括全名，縮寫，縮寫和通用名稱。

二、直接顯示貨物的質量，主要原材料，功能，用途，重量，數量等特征。 “僅直接表示”是指商標僅由指定商品的質量，主要原材料，功能，用途，重量，數量或服務內容，質量，方式，目的，對象和其他特征直接描述和描述性的標志或者雖然商標包含其他組成元素，但它僅作為整體直接表示。僅直接指示指定用途項的其他特征：

1.僅直接指示指定的消費者或特定于服務的消費者。

2.僅直接指明指定商品或服務的價格。

3.僅直接表明使用產品或服務內容的。

4.僅直接指定使用產品風格或風味的。

5.僅指明使用指定產品的方式和方法的。

6.僅直接指定使用貨物的的生產過程。

7.僅直接表明指定產品的地點，時間，年份等的特征。

8.僅直接指明指定使用產品的形式。

9.僅直接指明指定使用商品的失效日期，保質期或服務時間的。

10.僅直接指明服務機構，貨物銷售地點或地理范圍。

11.僅直接指出產品的技術特性。

三、其他缺乏顯著性的。

其他缺乏特色的商標標記，參照《商標法》第11條第1款第(1)、(2)項，按照社會的一般概念，未在指定商品上不具體表示商品來源作用的商標。主要包括：

1.太簡單的線條，普通的幾何形狀。

2.太復雜的文字，圖形，數字，字母或上述元素的組合。

3.一兩個字母的普通表達形式。

4.普通形式的阿拉伯數字。

5.指定要使用的產品的普通包裝，容器或裝飾圖案。

6.色彩太過單調。

7.表示商品或服務特征的一般廣告語言的短語或句子。

8.行業(yè)或相關行業(yè)常用的貿易場所名稱，貿易術語或標志。

9.企業(yè)的組織形式，行業(yè)名稱或縮寫。

10.組成要素僅包括電話，地址，門牌號碼或者其他元素。

11.常用祝頌語。如果前款所列商標用于其特色，易于識別，則可以注冊為商標。商標顯著性可以分為固有顯著性和獲得顯著性，具體取決于獲取方式。

一般而言，臆造商標，任意商標和隱含的商標具有固有的顯著性，可以直接批準注冊，而描述性商標在批準注冊之前需要使用第二種含義。擁有“具有顯著性”商標并不容易。但是，對于本質上不顯著或顯著性非常弱的商標，可以通過使用它們獲取顯著性。但無論它具有內在意義還是顯著性，都是獲得商標權的必要條件。因此，在注冊商標時，每個人都必須注意商標的顯著性。商標越具有顯著性，就越容易推廣。

以上就是商標注冊時商標所具有的顯著性的情況，想要了解更多的商標注冊查詢的一些知識，您可以在線聯系中細軟客服或者來我們中細軟咨詢專業(yè)商標業(yè)務的專業(yè)顧問。