眾所周知，商標注冊要比商標轉讓便宜很多倍，但為何還有那么多人寧可花高價購買商標?不瞞你說，小知知道其中的原委。

我們常說商標注冊時間長、存在風險大，而商標轉讓時間短、風險低，選擇商標的轉讓更可靠譜。但商標注冊為何時間長，風險大?今天小知就扒一扒。

申請商標要經過商標局的形式審查、實質審查、初審公告，最終才注冊成功。

關卡一 形式審查

商標局形式審查主要是對申請書件的填寫是否屬實、準確、清晰以及有關手續是否完備進行審查。雖然形式審查只是審查一些文件的格式，但不免會出錯，不過形式審查就被駁回的比例非常低。

難度系數：★

關卡二 實質審查

商標局實質審查主要是對申請注冊的商標的構成要素等是否符合商標法及其條例規定的實質性要求進行審查。違反商標注冊法規，被商標局駁回在所難免。小知總結了下，被駁回主要有以下原因：

缺乏顯著性。申請的商標過于簡單，沒有識別度而被駁回。如簡單的直線、三角形等。

他人在先注冊。我國商標申請實行“在先申請原則”，同樣的名字出現在相同類別定會被駁回。

商標近似。商標近似最常見的商標駁回原因，也是最容易產生誤判的地方。兩個商標在文字字形、讀音、含義、圖形的構圖及顏色、整體結構、立體形狀、顏色組合近似，容易令公眾產生誤認或混淆的，一般會被認定為近似商標而被駁回。

通用名稱、描述性詞匯。行業內通用的名稱以及僅僅描述了產品特征的詞語是不能作為商標注冊。

使用不被允許標志。《商標法》規定了包括中華人民共和國的名稱、國旗、國歌在內的若干種不可作為商標注冊使用的標志，若不慎使用，則會被駁回。

難度系數：★★★★★

關卡三 初審公告

千辛萬苦，終于通過了實質審查，但你不要以為商標就一定注冊下來，還有初審公告這道坎。三個月的公告期，任何人都可以提出異議，只有無異議，商標注冊成功。

難度系數：★★

商標注冊關關設局，小知說了這么多，這下你領悟了吧?商標只要一天沒注冊下來，都有駁回的風險。在商標注冊越來越難得時代，商標轉讓無疑成為眾多企業的“救命稻草”。