一枚簡易大方的商標,容易讓消費者認知，擁有一枚好的商標是走向市場的第一步，是產品形象品質的象征。近幾年關于商標的糾紛層出不窮，如國內著名的同仁堂藥業、青島啤酒等在國外均遭到搶注，至使他們的企業蒙受巨大損失。

購買商標(轉讓商標)的優勢：

一、快速，馬上就擁有商標權，買過來可以馬上投入使用，把握住商機，無須等待下證(一般下證書要2-3年左右)?？梢苑判牡耐度胭Y金進行宣傳，發現侵權的行為可以馬上維權。

二、注冊等待時間較長(2-3年)，存在著注冊不成功的風險，而且就算通過了國家商標局的審查，還可能會被別人提出異議。萬一投入大量的廣告宣傳，最后商標沒注冊成功的話，損失也是很大的。

細說：申請(注冊)商標or 購買商標

在申請一個商標之前，必須考慮的因素就是注冊的法律風險，主要有以下幾點：

一、在先商標信息數據庫檢索的不完整性和滯后性，會造成對商標注冊風險的誤判，從而低估注冊的風險。由于各類商標申請從商標局接收之日到可以從計算機數據庫中檢索到需要一定的時間周期，對外的查詢盲區一般為3～6個月，商標局內部雖然時間稍短，但也無法避免。

二、信息來源的局限性。由于地名、在先權利、行業信息、產品信息等都會影響商標的注冊，所以即使在商標數據中查詢不到風險，也不意味著商標的注冊不存在風險。

三、政府審查尺度的變化，也會造成授權風險。比如商標相關的法律法規政策會隨著市場經濟的發展和新問題進行動態調整，這種調整必然會影響審查尺度。

四、審查員審查尺度主觀性的風險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據個人理解所行使的自由裁量權，所以這也增加了注冊風險的不可控性。

在商標的實際審查中，還存在以上原因之外的其它問題，所以很多的在先權益都只有通過公告異議期的被動審查來解決。這也增加了商標審查中的異議和爭議風險。如果由于這些問題，商標被駁回，則前期的投入就白費了。而且，注冊時間太長，這期間也無法阻止他人使用，可能導致該商標失去顯著性、商機流失或被偽劣產品影響聲譽。

由于存在上述問題，因此企業在申請商標過程中很可能遇到初審駁回、甚至復審后依然駁回的情況。此時，購買已申請商標就變成了經歷申請受挫之后的無奈之選。實際操作中，當商標賣家明知買方申請失敗后再行購買，通常會發生坐地起價的情況。

而一旦經過以上工作后，依然收購商標失敗，企業將面臨一個災難性的后果：重新塑造品牌。看看“加多寶”，喪失“王老吉”商標使用權后，先前的所有品牌塑造成果付諸東流，不得已從2012年起，開展了一系列市場活動(包括訴訟行為，也是一種市場活動)，進行了巨大的宣傳投入。所幸的是，通過種種廣告語設計、訴訟事件，“加多寶”品牌在一定程度上轉嫁了先前的“王老吉”部分品牌價值。否則，可想而知，若想要在白熱化的涼茶市場分得一杯羹，對“加多寶”的投入將成為一個天文數字。

考慮到以上注冊成功的風險和注冊時間的風險，專家建議：若企業目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個品牌時，經營者直接購買商標就不失為一個很好的選擇。一方面，企業不必花費一年多的時間進行申請和等待授權，省時省力;另一方面，企業不必擔心商標注冊的駁回風險，可直接進行宣傳，更利于掌握市場先機。尤其是經過駁回復審、行政訴訟等手段爭取回來的授權商標。由于其經過了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標具有更穩定的法律效力，風險更小。

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